Kinda Brave Entertainment Group AB (”Kinda Brave” eller ”Koncernen”) meddelade den 21 augusti år 2024 att Koncernen, genom det helägda dotterbolaget Windup Games AB (”Windup”), har tillkännagett flaggskeppstiteln ”Hela” på Gamescom, en av världens största tv- och dataspelsmässor. Titeln har annonserats tillsammans med förläggaren Knights Peak, en division för premiumspel inom MY.GAMES, och trailern för spelet kan ses här.
Flaggskeppstiteln ”Hela”
”Hela” är ett hjärtevärmande 3D-äventyr i öppen värld som spelas i tredje person, skapat av kreatörerna bakom den framgångsrika och mångmiljonsäljande spelserien Unravel, och är debuttiteln från Windup-studion som består av branschveteraner och lovande talanger.
”Hela är ett spel som syftar till att ge en glädjefylld upplevelse samtidigt som du utforskar en värld som är djupt rotad i något som känns väldigt autentiskt för vårt team och som kan vara nytt för en större publik. Vi vill ge liv åt den lekfulla och nyckfulla värld som omger oss, men också få den att kännas uppriktig, innerlig och i slutändan väva ihop en mycket meningsfull berättelse för våra spelare,” säger Martin Sahlin, Creative Director på Windup Games, tillika medskapare av Unravel-serien.
Förläggaren Knights Peak samt avtalet
Som Kinda Brave tidigare kommunicerat har Windup-studion ingått ett förlagsavtal, där studion erhåller USD 4,5m i projektfinansiering och marknadsföring avseende flaggskeppsspelet ”Hela”. Avtalet inkluderar exklusiva globala rättigheter för Knights Peak att distribuera ”Hela” på alla större globala plattformar för både PC och konsoler.
Avtalet har ingåtts med Knights Peak, den nystartade divisionen för premiumspel inom PC och konsol, som tillhör den europeiska förläggaren MY.GAMES. Knights Peak leds av industriveteranerna Eugenio Vitale, Mario Gerhold och Jan-Eric Lauble, som alla besitter gedigen erfarenhet från gamingbranschen. Eugenio kommer senast från PLAION, ägare av publiceringsmärkena Deep Silver, Prime Matter, Milestone, Vertigo Games och Ravenscourt, där han var Director of Product and Technology. Han arbetade med både interna studior och externa partners på IP:s som Dead Island, Metro, Saints Row, TimeSplitters, Warhammer 40K, Chorus och Painkiller.
Eugenio Vitale från Knights Peak kommenterar:
”Jag är verkligen glad över att vi kan ge de kreativa människorna bakom Hela möjligheten att förverkliga sina visioner och nå sin fulla potential. Deras tidigare spel och vad vi har sett av Hela har så mycket charm och äkthet att jag bara var tvungen att jobba med dem på vårt bolag. Vi delar mycket av samma värderingar när det kommer till vad som gör bra spel och det är en dröm som går i uppfyllelse att vi också hjälper dem att ge deras nästa spel liv.”
Analyst Groups syn på tillkännagivandet av flaggskeppstiteln ”Hela”
Att Koncernen har ingått avtal med Knights Peak, en division inom MY.GAMES – en etablerad aktör på den europeiska gamingmarknaden med över en miljard registrerade användare globalt – understryker den strategiska styrkan i partnerskapet. Knights Peak’s omfattande nätverk möjliggör en effektiv och bred distribution av ”Hela” till en omfattande och riktad målgrupp. Vidare får Koncernen tillgång till betydande branschkompetens och erfarenhet, vilket är en viktig komponent för att spelet ska nå kommersiell framgång. Att ”Hela” blir ett av divisionens första och större projekt ger en tydlig indikation på den potential som förläggaren ser i spelet.
Trailern av ”Hela” visades upp på IGN, en välrenommerad aktör inom gamingbranschen, och YouTube-videon har redan nått ut till en bred publik, vilket indikeras av antalet visningar som uppgår till ca 90 000 efter bara ett dygn. Givet att IGN sannolikt mottar ett stort antal förfrågningar om marknadsföring av nya spel, är det särskilt anmärkningsvärt att den etablerade plattformen valde att lyfta fram ”Hela”. Detta kan ses som en fjäder i hatten och en fördelaktig exponering för spelet inför den globala spelpubliken.
Analyst Group estimerar att ”Hela” har goda möjligheter att attrahera Unravel-publiken och således uppnå en stark försäljning under lanseringsåret, dels då studion leds av Martin Sahlin, medskaparen av den framgångsrika och mångmiljonsäljande Unravel-serien, dels då spelet är byggt på etablerade tematiska element som antas attrahera Unravel-publiken. Detta förväntas bidra till en hög igenkänningsfaktor och följaktligen en god konverteringsgrad bland fansen. Analyst Group bedömer att ”Hela” har potential att sälja ca en (1) miljon exemplar under lanseringsåret, vilket Analyst Group estimerar till år 2026. Den ackumulerad försäljning fram till år 2030 estimeras uppgå till 3,4 miljoner sålda enheter. Nedan följer Analyst Groups estimat avseende lanseringsår, antalet sålda enheter och pris per enhet.
Med ovanstående antaganden och Analyst Groups estimat avseende intäktsfördelningen mellan Kinda Brave och Knights Peak, resulterar detta i en estimerad nettoomsättning om ca 108 MSEK för Kinda Brave under år 2026, där nästintill hela den estimerade nettoomsättningen härleds från flaggskeppsspelet ”Hela”.
Spelet, som förväntas attrahera Unravel-publiken, har potential att bli en betydande framgång på marknaden. Med en spelstudio som leds av erfarna branschveteraner med en historik av framgångsrika lanseringar, understödd av en etablerad förlagsaktör som tillhandahåller full projektfinansiering fram till lanseringen av spelet, bedömer Analyst Group att Kinda Brave har etablerat starka och gynsamma förutsättningar för en framgångsrik marknadsintroduktion.
Analyst Groups syn på Kinda Brave
Kinda Brave är en modern spelkoncern bestående av tre verksamhetsområden: spelstudios, IP:s och tredjepartsförläggning. Nyckelpersoner inom Koncernen har en imponerande meritlista av framgångsrika spellanseringar och erfarenhet från bolag såsom EA, PlayStation och Stillfront, vilket bidrar till ett starkt humankapital. Koncernens flaggskeppsprojekt ”Hela”, som leds kreativt av medskaparen av den mångmiljonsäljande Unravel-serien, förväntas utgöra en stark tillväxtdrivare från och med lanseringen. Därtill finns en betydande tillväxtpotential inom övriga verksamhetsområden, vilket möjliggör synergieffekter i takt med att IP-portföljen förväntas expandera. Med en applicerad EV/S-multipel om 1,4x på 2026 års estimerade nettoomsättning om ca 108 MSEK, tillsammans med en tillämpad diskonteringsränta om 12,3 %, härleds ett motiverat nuvärde per aktie om 5,5 kr.
