Umida Group

Umida Group AB (”Umida”, ”Koncernen” eller ”Bolaget”) meddelade den 11 september 2026 att Joluca lanseras med smaken Pomegranate & Blood Orange i fast sortiment genom centrala listningar hos Coop och Axfood samt via direktförsäljning till ICA. Smaken lanserades initialt under år 2025 som en limiterad upplaga och togs fram tillsammans med en konsumentpanel bestående av Joluca-konsumenter, varvid produkten enligt Bolaget fick en mycket stark respons och mot bakgrund av utfallet nu tas in i det permanenta sortimentet. Parallellt har Joluca säkrat två ytterligare centrala listningar hos Coop, vilka lanseras i kedjans första sortimentsfönster år 2027, vecka 4. Bolaget uppger därtill att Joluca under de senaste tolv månaderna varit det näst snabbast växande varumärket av listade varumärken inom kategorin hos Coop, efter Monster, mätt i både försäljningsvärde och volym enligt data från ACNielsen. Lanseringen av Pomegranate & Blood Orange sker under innevarande vecka.

Analyst Groups syn på Jolucas nya listningar

Beskedet utgör enligt vår bedömning ett tydligt steg i den distributionsuppbyggnad som Bolaget har kommunicerat som Jolucas prioritet, där ett breddat centralt listat sortiment inom dagligvaruhandeln är en viktig tillväxtmekanismen i plattformsmodellen. Att Pomegranate & Blood Orange nu tas in i fast sortiment hos Coop och Axfood, samtidigt som två ytterligare Joluca-smaker redan är beslutade för central listning hos Coop inför år 2027, bekräftar dels att varumärket byggt en efterfrågan som handeln är beredd att allokera ytterligare hyllutrymme till, dels att Koncernen förmår konvertera varumärkeskännedom till distribution.

Att Joluca enligt ACNielsen varit det näst snabbast växande listade varumärket inom kategorin hos Coop under de senaste tolv månaderna, och därmed endast passeras av Monster, anser vi vara en betydelsefull datapunkt i en kategori som präglas av hög konkurrensintensitet och där flertalet internationella aktörer har central listning hos samtliga större kedjor. Att tillväxten uppvisas i både försäljningsvärde och volym stärker enligt vår mening slutsatsen att utvecklingen är efterfrågedriven snarare än ett resultat av prissättning eller kampanjaktivitet, vilket vi bedömer som mer uthålligt. Utfallet är i linje med den tillväxt om 31 % hos Coop som Bolaget redovisade i samband med Q2-rapporten.

Att Coop redan har beslutat att centralt lista två ytterligare Joluca-smaker i sortimentsfönstret vecka 4 år 2027 ger ovanligt tidig visibilitet i den kommande distributionsutvecklingen, då sortimentsbeslut inom dagligvaruhandeln normalt kommuniceras nära lanseringstillfället. Parallellt återfår Joluca en närvaro hos ICA, om än via direktförsäljning och därmed inte i den form som gällde innan den centrala distributionen upphörde från vecka 19 år 2026. Vi bedömer att den försäljning som genereras i kedjan under hösten utgör dokumenterad efterfrågan inför ICA:s sortimentsfönster i början av år 2027, samtidigt som Bolaget inte kvantifierar volymer eller butiksantal, varför det kommersiella utfallet ännu inte kan beräknas.

Sammantaget bedömer Analyst Group att beskedet utgör en tydlig bekräftelse på att Joluca nu återigen stärker sin position i dagligvaruhandeln, där en breddad central distribution hos Coop och Axfood, en bibehållen närvaro hos ICA och en extern verifiering av kategoriledande tillväxt sammantaget förbättrar förutsättningarna för en accelererad utveckling under år 2027. Vi bedömer därtill att de säkrade listningarna inför vecka 4 år 2027, i kombination med den kännedom som byggts under sommaren, stärker Bolagets förhandlingsposition inför kommande sortimentsrevisioner, inte minst hos ICA.