Intervju med CodeMills VD Maria Hellström

För dem som inte är bekanta med Codemill – kan du kort beskriva bolaget, er affärsmodell och vilken roll ni spelar inom marknaden för videoteknologi och mediahantering?

Codemill utvecklar mjukvara som används i den så kallade media supply chain – alltså den del av processen där färdiginspelat innehåll, som filmer och serier, granskas, kvalitetssäkras och förbereds för distribution till olika marknader och plattformar. När den kreativa produktionen är klar går materialet igenom en rad steg där man säkerställer att innehållet fungerar tekniskt och redaktionellt för respektive marknad. Där kommer våra lösningar in. Våra produkter gör det möjligt att analysera och visualisera metadata i videofiler, till exempel undertexter, ljudnivåer, bildfel, censurkrav eller andra tidsbaserade datapunkter, så att innehållet kan granskas och justeras innan distribution. Samtidigt hjälper våra system kunderna att lagra och hantera sina media assets tillsammans med all tillhörande metadata. Vårt fokus ligger mycket på användarvänlighet och effektiva arbetsflöden, så att våra kunder kan arbeta snabbare och mer strukturerat i sina processer.

Ni arbetar nära stora aktörer inom media och streaming där kraven på kvalitet, automatisering och effektiv hantering av videoinnehåll är höga. Hur skulle du beskriva de viktigaste behoven som ni hjälper era kunder att lösa idag?

Det absolut största behovet handlar om effektivisering. Medie- och underhållningsindustrin är fortfarande mitt i sin digitaliseringsresa. Först runt 2015 började många aktörer på allvar arbeta med molnbaserade lösningar och digital distribution av sitt innehåll, eftersom man tidigare varit orolig för piratkopiering och förlorade rättigheter. Som en följd av det finns det fortfarande många manuella processer i branschen. Våra produkter hjälper kunderna att digitalisera och automatisera delar av dessa arbetsflöden, vilket gör att de kan arbeta snabbare och mer kostnadseffektivt. Samtidigt tror vi att människan fortsatt kommer att vara en viktig del av processen, en så kallad “human in the loop”, där tekniken hjälper till att identifiera och analysera innehåll, men där människor fortfarande fattar de slutliga besluten kring kvalitet och publicering.

Video blir en allt viktigare del av digital distribution, inte minst genom streamingtjänster och sociala plattformar. Hur påverkar den utvecklingen efterfrågan på era produkter och lösningar?

Vi ser att den totala konsumtionen av video fortsätter att öka kraftigt. Samtidigt förändras marknaden när nya typer av innehåll, exempelvis från YouTube eller TikTok, konkurrerar om tittarnas uppmärksamhet. Våra kunder arbetar ofta med mer högkvalitativt innehåll, filmer, serier och premiumproduktioner, där kraven på teknisk kvalitet och korrekt metadata är mycket höga innan distribution. Det är framför allt inom den typen av produktioner som våra lösningar används. Samtidigt ser vi hur traditionella aktörer inom media och streaming också börjar titta på hur de kan samarbeta eller samexistera med de nya plattformarna. Sammantaget innebär utvecklingen att behovet av effektiva verktyg för att hantera, kvalitetssäkra och distribuera videoinnehåll fortsätter att växa.

Ni har under de senaste åren arbetat med att utveckla mer egna produkter vid sidan av konsultverksamheten. Hur ser ni på balansen mellan produktförsäljning och tjänsteaffären framåt?

När jag började på Codemill stod konsultverksamheten fortfarande för en stor del av intäkterna. Under de senaste åren har vi arbetat väldigt målmedvetet med att ställa om verksamheten mot en mer produktbaserad affärsmodell. I dag är konsultverksamheten i första hand kopplad till implementering och integration av våra produkter hos kunderna. Vår ambition är inte att sälja konsulttjänster fristående från våra produkter, utan att konsultinsatserna ska stödja användningen av våra mjukvarulösningar. På sikt ser vi framför oss att produktintäkter och tjänsteintäkter växer parallellt, men där produkterna utgör den centrala delen av affären. Produktintäkter ger också en större stabilitet genom återkommande intäkter, vilket är en viktig del i vår strategi framåt.

Vilka ser du som de viktigaste tillväxtdrivarna för verksamheten de kommande åren?

En viktig drivkraft framåt är utvecklingen inom AI och hur den kan användas för att effektivisera arbetsflöden i mediahantering. Vi arbetar aktivt med att integrera AI-baserade funktioner i våra produkter för att hjälpa kunderna att analysera och hantera innehåll ännu mer effektivt. Samtidigt handlar tillväxt mycket om att fortsätta utveckla vår försäljningsorganisation och nå fler marknader. USA är fortsatt en central marknad eftersom många av våra största kunder finns där, men vi ser även en ökande efterfrågan i Asien. Utöver det tittar vi också på hur våra produkter kan anpassas till fler segment inom medieindustrin, exempelvis inom sportinnehåll där behovet av effektiv mediahantering också växer.

Om du blickar ett år framåt, var ser du bolaget då?

Om ett år ser jag ett bolag som har fortsatt öka andelen återkommande intäkter från våra produkter och digitala tjänster. Vi arbetar redan i dag mycket med digitala servicefunktioner kopplade till våra produkter, och jag tror att den delen kommer att fortsätta växa. Jag tror också att vi då har lanserat och etablerat fler AI-baserade funktioner i våra lösningar, där våra produkter inte bara analyserar innehåll utan även kan föreslå åtgärder och förbättringar. På sikt ser vi även potential att utveckla mer avancerade AI-agenter som kan automatisera delar av arbetsflödet ytterligare.

Kan du ge tre anledningar till varför bolaget är ett intressant investeringscase i dagsläget?

För det första är Codemill ett lönsamt bolag med en stabil finansiell position.
För det andra har vi under de senaste åren haft en stark utveckling i våra produktintäkter, vilket är en viktig del av vår strategiska omställning mot mer återkommande intäktsströmmar.
För det tredje verkar vi i en marknad där efterfrågan på effektiv hantering av videoinnehåll fortsätter att öka i takt med att digital distribution och streaming växer globalt. Tillsammans ger det en spännande plattform för fortsatt utveckling framåt.